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行业跨界之风来临 铜门企业联合成盟

作者:原创   发布时间: 2018/11/16 9:09:17

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”,跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。


每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,但因为特征单一,往往受外界因素的影响也比较多,尤其是当出现类似的竞争品牌,这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌,那么,通过多个方面对目标群体特征的诠释,就可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间,也更容易产生品牌联想。

铜门一线品牌纷纷联合

近日,国内一线知名铜门企业开始陆续组成一线大牌同盟会。以“一站式便捷服务”为基本理念,推动联盟成员供合作的服务体系,以应对推进电商模式的快速发展带来的新挑战和新机遇。“跨界”对于当今各大企业家来说已不是什么新鲜的词了,随着铜门行业的市场的持续低迷,泛家居时代的到来,铜门企业面临的将不再仅仅只是同行的竞争还有泛家居化的竞争。在这样的一个行业趋势下,铜门各大企业也在纷纷寻找着解救之道。

铜门跨界成联盟之势

面对国际品牌的突然发力,铜门行业还面临着跨界大佬们的入侵,铜门和家居之间的界限正在消失,大家居的品类边界正在逐渐模糊。

如今仍不敢武断地用定位理论轻易否定跨界整合会否成功,但可以断定的是,铜门品牌,将不断面临来自其他家居行业的突袭。敌人无处不在,既可能来自其他品类,也可能来自低调的电商品牌。

对于已经具备相当规模的铜门品牌来说,相互联姻,相濡以沫,共同做大做强也是应对新常态的一个方向。尤其对于一些本身渠道冲突不大的铜门品牌之间,联合做大、联手抗敌方为上计。客户不一样,渠道也不尽相同,联合更能形成1+1>2的效果,所谓“一根筷子易折断,十根筷子难折断”就是这个道理。如果铜门企业还是抱着“宁做鸡头,不做凤尾”的落后思想,抱残守缺,可能就会错过与心仪品牌合作的最佳时机,品牌价值最终不增反降,铜门企业最终可能会被带向平淡的消亡而无力自拔。

随着新一轮的跨界整合之风袭来,铜门行业的又一轮腥风血雨即将到来,而铜门行业唯有经历过不断的变革,才能实现更加健康全面的发展。市场消费结构的变迁和泛家居时代的到来为铜门行业的变革整合提供了新的契机,是铜门联盟史上的又一座丰碑。